Duración: 2 años
Nro. de créditos: 60 ECTS
Idioma Campus Virtual: Castellano
Idioma docencia: Castellano
Introducción
Hemos acabado con la manera tradicional de hacer publicidad, basada casi exclusivamente en los medios de comunicación masivos.
El nacimiento de los nuevos medios on-line, sobre todo Internet, ha marcado un antes y un después en el marketing y en la comunicación persuasiva. Estos medios se han convertido en nuevos soportes publicitarios y, a la vez, han transformado profundamente el resto de medios utilizados para hacernos llegar la publicidad.
Hoy en día las empresas deben conectar con los clientes y otras empresas a través de canales digitales y ajustar su mezcla de marketing para tener éxito. La investigación indica que los presupuestos de marketing digital están aumentando drásticamente, convirtiéndose en una parte fundamental de los planes de marketing eficaces.
Todo ha cambiado, y no todos los profesionales se han adaptado a estos cambios. Los retos del futuro requieren un nuevo perfil de profesional y la adquisición de las habilidades en las que forma el Máster de Publicidad Digital.
El primer Posgrado de Publicidad en Internet y nuevos medios digitales está diseñado para que el alumno obtenga los conocimientos necesarios para supervisar o plantear, tanto estratégica como creativamente, acciones publicitarias, tanto en Internet como en diferentes soportes interactivos. Una aplicación eficaz de esta nueva manera de hacer publicidad supone, actualmente, un factor clave en el éxito y el reconocimiento de una campaña.
En el segundo Posgrado de Planificación de Medios Digitales los alumnos adquirirán las competencias necesarias para ser capaces de conectar con los clientes y con otras empresas a través de canales digitales y ajustar su mezcla de marketing para tener éxito, desarrollar y ejecutar un plan de despliegue digital para resolver problemas de marketing digital e integrar las iniciativas digitales en un plan de marketing global, así como otros soportes de marketing digital, incluyendo sitios web, búsqueda, correo electrónico, medios sociales, y las campañas móviles, y varias promociones en línea.
Objetivos:
- Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje automatizando técnicas creativas ante cualquier problema de comunicación.
- Dominio de los lenguajes publicitarios.
- Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas en los diferentes medios digitales.
- Conocer las diferentes herramientas y medios interactivos.
- Aplicar una estrategia publicitaria a Internet y otros medios interactivos.
- Aplicar habilidades creativas con el fin de alcanzar los objetivos de un proyecto de comunicación interactiva.
- Desarrollar y ejecutar un plan de marketing digital.
- Integrar las iniciativas digitales en un plan de marketing global.
- Llevar a cabo estudios de mercado.
- Impactar al target y entregarle mensajes de marketing inteligentes.
- Lograr mejores resultados en la inversión digital, y demostrar el retorno exacto del gasto en marketing.