Diplomado en Mercadotecnia Política.
Área: Sector Público, Mercadotecnia y Ventas
Horario: Viernes de 17:00 a 22:00 h. Sábado de 09:00 a 15:00 h.
Módulos: 7
Horas: 231
Descripción.
A partir de una visión estratégica, los participantes conocerán mediante un enfoque teórico - práctico las metodologías y herramientas que les permitan entender y desarrollar una campaña electoral exitosa en la actualidad.
¿A quién se dirige?.
Dirigentes y miembros de partidos políticos, miembros de Organizaciones No Gubernamentales, candidatos a puestos de elección popular, investigadores, comunicólogos, mercadólogos, periodistas, funcionarios públicos, asesores, consultores, analistas políticos, miembros de sindicatos, corporaciones e instituciones privadas, así como estudiantes de disciplinas afines.
¿Qué beneficios ofrece?.
Al finalizar el Diplomado los participantes tendrán los elementos básicos para realizar el diseño, la planeación y el financiamiento de una campaña electoral, la operación política y electoral, así como las estrategias y tácticas para obtener el triunfo el día de las elecciones.
Temario.
Módulo 1. MARKETING POLÍTICO Y CAMPAÑAS ELECTORALES.
Objetivo:
Ofrecer las herramientas del marketing político que se aplican a las campañas electorales. Los participantes conocerán los procesos gerenciales y el marco normativo para el diseño y la coordinación de una campaña electoral en el contexto político actual.
Temario
1. Introducción al marketing político aplicado a campañas electorales
2. Planeación estratégica. Precampaña, intercampaña, campaña
3. Gerencia de la campaña electoral
4. Marco normativo para campañas electorales: nuevas reglas del juego
Módulo 2. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL Y OPINIÓN PÚBLICA.
Objetivo
Proporcionar a los participantes información sobre las características del electorado mexicano, así como metodologías y herramientas cuantitativas y cualitativas para que conozcan sus necesidades, actitudes, valores, percepciones, tendencias y expectativas. Los participantes serán capaces de trazar un plan de investigación de campaña electoral y tomar de decisiones estratégicas basadas en los datos.
Temario
1. Decisión electoral
2. Competencia electoral
3. Segmentación del electorado
4. Técnicas de investigación
5. Elaboración del plan de investigación
TALLER: Estudios de investigación para tomar decisiones
Módulo 3. POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA GANADORA.
Objetivo
Dotar a los participantes de los conocimientos para crear una marca que recoja las necesidades del electorado y que integre de forma estratégica los elementos que resalten atributos y aminoren debilidades, para lograr un posicionamiento favorable.
Temario
1. Construcción de marca
2. Imagen, identidad gráfica, fotografía
3. Branding personal
4. Confección del mensaje. Storytelling y soundbites
TALLER: Imagen ganadora
Módulo 4. DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN ELECTORAL.
Objetivo
Impartir los conocimientos necesarios para que los participantes diseñen un esquema eficaz de comunicación interna y externa en una campaña electoral, mediante los productos de la comunicación y de la mercadotecnia electoral.
Temario
1. Estrategia de comunicación
2. Comunicación interna
3. Diseño de la propaganda electoral
4. Canales de difusión. Plan de medios
5. Campaña negativa y de guerrilla
6. Manejo de crisis
TALLER: Desarrollo de habilidades de comunicación asertiva
Módulo 5. MARKETING ELECTORAL 3.0.
Objetivo
Proporcionar a los participantes las herramientas más avanzadas para analizar, planear, diseñar y evaluar una campaña digital eficaz, como parte de una estrategia de comunicación electoral para alcanzar, interactuar y persuadir a segmentos del electorado.
Temario
1. Usos y alcances de las herramientas digitales en campaña (redes sociales, aplicaciones, blogs, sitios web)
2. Preparación de la estrategia de mercadotecnia digital
3. Planeación de medios digitales
4. Métricas y monitoreo
TALLER: Manejo de crisis en redes sociales
Módulo 6. OPERACIÓN POLÍTICA Y ELECTORAL.
Objetivo
Familiarizar a los participantes con la relevancia del trabajo de campo, así como con los conocimientos para organizar y operar una campaña política exitosa.
Temario
1. Negociación política
2. Campaña de campo
3. Modelos de estructuras
4. Preparación de la agenda estratégica
5. Evaluación y auditoría
6. Día D
7. Acciones poselectorales
TALLER: Ingeniería electoral
Módulo 7. ESTRATEGIA GANADORA DE CAMPAÑA.
Objetivo
Analizar y valorar estrategias y tácticas electorales en diferentes contextos para que los participantes integren, evalúen y amplíen los planteamientos estratégicos aprendidos en los módulos anteriores, para que diseñen el plan estratégico de campaña (PEC).
Temario
1. Diseño del PEC
2. Estrategia de propuesta
3. Estrategia de contraste
4. Estrategia negativa
5. Análisis de estrategias ganadoras y perdedoras
6. Evaluación y medición de estrategia
TALLER: Elaboración de campaña electoral