Responsables de posicionar, mejorar o mantener la imagen de la marca de su empresa, producto o servicio.
Duración:
25 horas.
Perfil de egreso:
Serán capaces de distinguir entre algunas estrategias cuál o cuáles conviene incluir en sus acciones para posicionar, mejorar o mantener la marca de su empresa, producto o servicio.
Programa de Estudios.
Módulos.
Módulo 1: Mapa del branding
• Personalidad empresarial-marca
• Elementos del diseño
• Lenguaje y mensaje
• Herencia, presente y futuro
• Propiedad de la marca
Módulo 2: Competencia
• Elementos de competitividad del branding
• Factores y dimensiones de los índices de branding
• Elementos de diferenciación
• Análisis de la competencia
Módulo 3: Elementos intangibles de la marca
• Valor de la marca
• Market share
• Análisis de casos de éxito y fracaso
Módulo 4: Proyectos de penetración
• Investigación y observación
• Innovación
• Análisis del consumidor
• Análisis de recogimiento y/o expansión
Módulo 5: Posicionamiento de la marca
• Posicionamiento de precio
• Posicionamiento de producto
• Posicionamiento de plaza (distribución)
• Herramientas de las redes sociales en internet para la gestión integral del branding
Otra formación relacionada con mercadotecnia de producto – branding